禹雷在演講中

　　4月26日上午，由市委宣傳部指導、市精致城市建設辦公室主辦的2019威海精致城市沙龍角論壇第三期舉行。本期活動邀請了ECI國際艾奇獎COO禹雷作主題演講，聚焦“數字經濟時代商業創新與城市品牌”。

　　數字時代如何塑造城市品牌

　　有著19年品牌營銷經驗的禹雷，以北京中關村的商務品牌打造為切入點，開始了當天的主題演講。禹雷認為，中關村之所以能從最初的集散市場成長為如今具有頂級資源的區域品牌，就是在品牌打造的過程中找到了準確定位。

　　“城市品牌可以提升城市的價值。”禹雷認為，所謂城市品牌，就是城市建設者分析、提煉、整合所屬城市的獨特稟賦、歷史文化沉淀、產業優勢等差異化要素。同時，城市品牌也是一個城市在推廣城市形象的過程中，傳遞給社會大眾的核心概念。

　　無論是一個區域，還是一個城市，甚至是一個國家，要塑造品牌，首先要詮釋品牌，然后要傳播品牌。“采用有效品牌創意以產生差異性、精準鎖定目標受眾、實事求是弘揚本地特色、以標志性的事物強化品牌、充分展示城市文化藝術與遺產、建設好‘軟性’設施，這是打造城市品牌的六大方式。”隨后，禹雷分別以印度、新西蘭等國家品牌塑造為案例，向聽眾們展示成功的品牌打造能為國家發展帶來怎樣的驚喜。

　　那么，在數字經濟時代，又有哪些方式可以用于城市品牌的打造呢？禹雷以2018年在網絡上火爆一時的西安為例，為大家細致分析了西安的城市品牌塑造模式——現象級事件引流+線上推廣+自傳播模式。這一契合時代特色的品牌塑造方式，讓西安的城市品牌形象深入人心。

　　“城市品牌的打造不是哪一個人的事，城市管理者的思維及決心，才是打造城市品牌的關鍵。”禹雷表示，目前，中國許多城市的品牌塑造還不需要過于精細化，因為大多數城市還處在快速發展的階段，尋找到一個適合而簡單的城市標簽，對大多數的城市而言更為重要。

　　為精致城市打上具象標簽

　　禹雷的主題演講內容風趣、視野開闊，為在場聽眾打開了不一樣的思維天地。同時，也讓大家對于建設精致城市有了新的啟迪。

　　演講結束后，禹雷也對威海建設精致城市表達了自己的觀點。在禹雷看來，威海要打造城市品牌，應該要尋找到一個具體的符號來代表威海的形象。“舉個例子，我認為天鵝就是一個很好的符號，它是精致的，且象征著幸福。”禹雷說，要讓這個符號被世人知道，就一定要重視和激發年輕群體的創作熱情和傳播熱情，鼓勵他們為威海創造出一個能像西安“摔碗酒”一樣迅速傳播出去的標簽。

　　聽完禹雷的演講，山東七星策劃有限公司董事長助理周雙力感觸頗深。作為一個在威海工作的外地人，周雙力認為威海這座城市有許多可以深挖的點，怎樣把這些點深挖出來、傳播推介出去，是建設精致城市需要面臨的一個重要課題。“威海以環境宜居聞名，這樣的標簽吸引了許許多多外地人到威海養老，但威海不應該只對老年人有吸引力，‘活力’也是威海很重要的一個標簽。”周雙力說，威海有鐵人三項、游艇、帆船、滑翔傘，這些都是年輕人喜歡的事物，如何把這些事物賦予一個合適的標簽，吸引年輕人來，對于威海塑造城市品牌有著積極意義。

　　威海藍巨人健康科技有限公司總經理黃東輝從事即食海參開發。在他看來，威海有許許多多值得塑造的美食標簽，牡蠣、海參、無花果等都是威海極具特色的美食，開發特色美食、推介特色美食，讓威海這座城市的品牌擁有更多可以拓展和想象的內容，也是精致城市建設的重要方向。

　　引發人們對精致城市建設的思考，便是此次論壇舉行的意義。隨著我市“精致城市·幸福威海”建設，2019威海精致城市沙龍角論壇將繼續聚焦城市規劃建設和文化創意領域，不斷邀請業界專家、學者及社會知名人士參與，站在時代前沿，為聽眾帶來一場場思想風暴。（威海晚報記者 李林 文 薛航 圖）