4月12日，記者從市商務局獲悉，1至3月份，全市累計網絡零售額42.7億元，同比增長33.4%，增速列全省第二位。

　　釣具線上市場占有率全網第一

　　“我現在手中拿著的是一款路亞竿，采用高密度碳纖維提升竿身強度，具有長時間拋投舒適不疲勞等特點，歡迎大家下單……”4月11日上午10時許，威海魚獵人釣具有限公司在淘寶、抖音、京東、拼多多等平臺開展產品直播，吸引全國各地網友線上購買。

　　“去年我們每天直播約4小時，今年時長延長了一倍，達到8小時。”公司總經理龐壯壯說，老百姓越來越習慣在網上購物，魚獵人也持續加大線上平臺投入，不僅直播時長延長了，近一年來還新開20多家網店。一季度，公司網絡零售額也增加了40%以上。

　　不僅僅是魚獵人，今年以來，我市重點圍繞釣具、海鮮等優勢產業，發展直播電商、產地倉、直采基地新業態。1至3月份，全市累計網絡零售額42.7億元，同比增長33.4%，增速位列全省第二位。其中，威海釣具實現同類目網絡零售額10.3億元，同比增長41.1%，占全省垂釣裝備網零額的75%，釣具行業線上市場占有率保持全網第一。

　　“截至今年3月底，全市網店數7.2萬家，電商企業數5364家。”市商務局工作人員說。

　　生鮮類目也持續發力，海鮮水產、海產干貨等紛紛上線矩陣直播，海帶企業石一昆味成為抖音藻類頭部商家；乳山牡蠣通過互聯網營銷成為網紅品牌。文登花餑餑企業通過直播電商持續賦能，拓寬了銷售渠道，發展更是蒸蒸日上。

　　一季度農村網零額同比增6成多

　　4月4日，由市商務局、后浪文化傳媒等工作人員組成的“數商興農先鋒服務隊”再次來到經開區崮山鎮，指導當地村民在網上開設賬號、創作短視頻，線上銷售無花果、紅薯等特色產品。

　　在服務隊的指導下，村民開設的部分賬號如今每場直播成交量可達200單。“我們聯合院校、專業電商直播團隊組成‘數商興農先鋒服務隊’，今年以來已赴文登區、榮成市、乳山市等地開展多場電商下基層服務活動，幫助文登西洋參、乳山大花生、榮成海帶等企業提升網貨化水平和供應鏈管理能力，拓展線上銷售渠道。”市商務局工作人員說。

　　我市加大力度引導農產品企業及品牌“走出去”開拓市場，先后組織金長林花餑餑、韓小鮮、道地西洋參、海汁源、乳山生蠔等5個品牌18個系列產品參加“直播山東好物節—威海賣場”首播，金長林和韓小鮮進入品牌互動榜前五名；組織手打蝦餅等海洋預制菜產品亮相第十二屆（杭州）全球新電商博覽會，產品廣受好評；組織推薦特色產品參加“交個朋友”“蘑菇街”等山東好品專場直播及供應鏈選品，依托重點電商平臺、專業直播電商機構資源，提升品牌影響力。

　　據介紹，一季度農村累計網絡零售額達6.6億元，同比增長61.5%。農村電商已逐步為廣闊的鄉村構建起線上農產品流通新平臺。借助現代物流體系，改變舊的產品銷售方式，實現生鮮農產品從產地直達到市場的目標，增加了銷量，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉村發展潛能。

　　暖春消費季等電商促消費活動近期開展

　　“我們將發揮直播電商等新業態新模式的帶動作用，加快培育電商供應鏈基地、電商直播基地、電商產業帶，助力線上線下消費融合。”市商務局工作人員說。

　　近期我市將組織“約惠威海·暖春消費季”“首屆威海短視頻創作暨直播電商大賽”等電商促消費活動，持續激發市場活力。

　　依托釣具等特色產業帶優勢，我市將與抖音、快手、小紅書等重點電商平臺、知名直播機構合作，舉辦全國性戶外嘉年華活動。

　　加強政校企電商人才共育合作，開展分層次、多類型、常態化的電商培訓，激發電商創業動力，以點帶面轉變企業、農村和個體電商應用理念。（Hi威海客戶端記者 沈道遠 通訊員 楊子晴/文 記者 王彥博/圖）