“太正宗了！這不僅是在買饅頭，更像是參與了一場熱鬧的鄉(xiāng)村儀式。”煙臺游客陳女士興奮地說，“這種沉浸式的農(nóng)家場景非常治愈，還能體驗非遺，是個大驚喜。”

　　這鍋熱氣騰騰的花餑餑正是東南鄉(xiāng)景區(qū)實踐“以文塑旅、以旅彰文”理念的一個生動縮影。它蒸騰的不僅是田園生活的煙火氣，更是一個鄉(xiāng)村通過文化賦能，所煥發(fā)出的蓬勃生機。

　　游客爭相購買花餑餑的熱鬧場景，只是東南鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的一個側(cè)面。“我們定位非常明確，就是以文化賦能鄉(xiāng)村振興。”東南鄉(xiāng)旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理、運營總監(jiān)王春曉介紹，景區(qū)精心打造了一個“非遺+紅色+農(nóng)耕”的融合矩陣。

　　在這里，游客可以步入威海錫鑲紫砂茶壺博物館，近距離觀賞2000余件精美茶壺；可以走進紅色東南鄉(xiāng)展館，通過圖文檔案追尋革命年代的紅色足跡；更能親手體驗錫鑲、剪紙、柳編等非遺的制作。

　　“周六周日，孩子們會來沉浸式體驗花餑餑制作和錫鑲技藝。我們還引進了鲅魚餃子、蝦醬等本地非遺美食，讓文化體驗‘可看、可玩、可嘗’。”王春曉說。景區(qū)不斷“上新”玩法，如“挖寶石”研學活動，孩子們挖到“寶藏”后，可以到手工坊學習如何將其加工成獨一無二的吊墜、戒指，樂趣十足。

　　如今，一套完整的“東南鄉(xiāng)研學”行程已然成熟：從紅色教育、國防體驗到非遺手工、挖寶尋趣，再到喂養(yǎng)小動物、大棚采摘，實現(xiàn)了“在學中玩，在玩中學”的深度融合。“我們一天能安排十個體驗項目，目標就是讓游客，尤其是家庭，待得住、玩得好、有收獲。”王春曉說。

　　更為重要的是，東南鄉(xiāng)的探索并非簡單的項目堆砌，而是一場系統(tǒng)性的“文化+”鄉(xiāng)村實驗。

　　景區(qū)依托信河北村，流轉(zhuǎn)閑置民房，打造了非遺研學融合試驗基地，吸引了眾多非遺傳承人和傳統(tǒng)工匠入駐。老房子變成了工作室、展示館，沉睡的文化記憶被重新激活。同時，露營區(qū)、休閑區(qū)、民宿區(qū)的設置，進一步豐富了旅游業(yè)態(tài)，將“過路客”轉(zhuǎn)化為“過夜客”，拉長了消費鏈條。

　　這一模式的成功，體現(xiàn)在實實在在的人氣上。“每個周末能接待五六百人，平時也有兩三百人。”王春曉表示，其核心吸引力在于“不純玩”，“家長帶孩子來這里，追求的是在游玩中學習有價值的東西，體驗非遺制作的意義。”

　　“我們不止步于一個景區(qū)。”王春曉描繪的藍圖更為廣闊，“我們計劃以景區(qū)為中心，輻射橋頭鎮(zhèn)51個村。”她介紹，目標是進行全方位的文化招商，吸引更多非遺手藝和特色文化項目入駐。更長遠的是，盤活鎮(zhèn)上可利用的閑置民房與土地，探索“文化+康養(yǎng)”“文化+數(shù)字農(nóng)業(yè)”等新路徑，打造威海乃至全國的鄉(xiāng)村振興特色IP，把“家鄉(xiāng)好品”帶向更廣闊的市場。

　　“東南鄉(xiāng)探索出一條獨特的文化賦能鄉(xiāng)村道路，它沒有憑空創(chuàng)造，而是對威海優(yōu)秀的非遺產(chǎn)品如錫鑲紫砂，進行了精心的設計、挑選和推廣，通過博物館等形式讓其重煥光彩。這種模式的可貴之處在于，讓文化精華重新回歸鄉(xiāng)村母體，得到傳承與發(fā)揚。”山東大學（威海）商學院副院長陳學勝認為，“東南鄉(xiāng)不是簡單嫁接外來事物，而是對本土文化基因的提煉與升華。它證明，鄉(xiāng)村完全可以憑借自身豐厚的文化底蘊，走出一條扎實、可持續(xù)的振興之路，展現(xiàn)出‘鄉(xiāng)村大有可為’的廣闊前景。”

　　□記者手記

　　鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，而文化是靈魂，是最深厚、最持久的力量。東南鄉(xiāng)的實踐表明，文化“兩創(chuàng)”并非高高在上的理論，而是可以“接地氣、聚人氣、生財氣”的實踐路徑。它將沉寂的非遺轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的產(chǎn)品，將紅色歷史轉(zhuǎn)化為可感知、可傳承的精神滋養(yǎng)，將農(nóng)耕生活轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸的休閑場景。

　　更為關(guān)鍵的是，它以“文化+”為紐帶，有效串聯(lián)并盤活了鄉(xiāng)村的閑置房屋、剩余勞動力、特色物產(chǎn)和生態(tài)資源，讓本地村民成為文化的傳承者、展示者和受益者，形成了內(nèi)生的動力。這條讓文化“重回母體”、再創(chuàng)價值的道路，為眾多擁有豐富文化遺產(chǎn)卻苦于發(fā)展路徑的鄉(xiāng)村，提供了一個充滿希望且有章可循的“東南鄉(xiāng)樣本”。

　　當文化深深扎根于鄉(xiāng)土時，鄉(xiāng)村振興便擁有了最堅實的根基和最燦爛的光芒。（Hi威海客戶端通訊員 張華洋）