把脈精品旅游 共商發(fā)展大計

　　——威海市精品旅游座談會專家觀點擷英

　　圍繞“發(fā)展精品旅游，建設(shè)精致城市”為主題。4月25日，威海市精品旅游高座談會在藍(lán)天賓館舉行，國內(nèi)旅游界眾多專家學(xué)者云集于此，7位理論水平高、實操能力強的“大腕級”專家，為我市精品旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈，提出了許多獨到見解。

　　精準(zhǔn)定位經(jīng)略海洋

　　徐汎 聯(lián)合國世界旅游組織旅游專家委員會委員、旅游市場營銷顧問

　　旅游一定要融入國家戰(zhàn)略，因此精準(zhǔn)定位很重要。基于威海海洋資源優(yōu)勢的現(xiàn)狀，融入國家戰(zhàn)略、經(jīng)略海洋對威海來說，應(yīng)是精品旅游發(fā)展的一個精準(zhǔn)定位。

　　如何針對這些特點發(fā)展經(jīng)略海洋精品旅游呢？首先可選擇海防教育，從北洋水師到北海艦隊。其次，可以做海洋生態(tài)科普，少年強則國強，可以從研學(xué)旅游做起，濱海研學(xué)、濱海科普、海洋情懷、國家情懷。海洋經(jīng)濟上，可做訪客經(jīng)濟，這是一個非常大的空間，不僅包括旅游，還可從商務(wù)旅游的角度來考慮。此外，還可以做體驗經(jīng)濟，感受威海多元的、精致的城市文化，要突出重點做精做好。如果太多就沒有重點，太大也不適合威海，要以平和心態(tài)做好精致城市。

　　創(chuàng)新旅游營銷模式

　　高舜禮 國家旅游局政策法規(guī)司、綜合協(xié)調(diào)司前副司長，中國旅游報社前總編輯、社長，中國社科院研究旅游中心特約研究員

　　旅游離不開營銷，好的營銷可以帶動旅游發(fā)展。在產(chǎn)品與營銷的關(guān)系上，第一位是必須把產(chǎn)品做好，營銷是次之和再次之的事情。

　　結(jié)合威海實際，在海洋經(jīng)濟方面，建議借鑒澳大利亞西海岸的海洋動物保護區(qū)，如威海沿海有自身獨特的海洋動物，可指導(dǎo)游客觀看，形成特色旅游項目。還可開發(fā)海洋地質(zhì)科普、海洋動物觀賞區(qū)。

　　好的旅游產(chǎn)品有了，如何提升威海的知名度？首先要下決心做好城市形象。精品旅游要貼近國家戰(zhàn)略或重大部署。要狠抓入境旅游發(fā)展，提高國際競爭力。建議創(chuàng)立一個有影響力的永久論壇，這個論壇最好是貼近文化旅游或者是經(jīng)貿(mào)，這樣可以擴大城市影響力。要借鑒濰坊風(fēng)箏節(jié)、洛陽牡丹節(jié)等節(jié)慶活動，舉辦大型的會議和活動。

　　威海可做山海經(jīng)略

　　厲新建 北京第二外國語學(xué)院教授、文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會委員

　　威海在旅游發(fā)展過程當(dāng)中發(fā)展定位，要從游客的視角來明確。從發(fā)展基礎(chǔ)來說，威海更適合小而優(yōu)、小而特、小而美的發(fā)展定位。

　　應(yīng)做精致小城，要有情調(diào)、有溫度、有品質(zhì)、有品位。包括可通過抖音打造網(wǎng)紅城市。在發(fā)展旅游過程中，威海要把信號機制建立起來，可通過標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)來建立，比方說，現(xiàn)在全球有專門在海灘認(rèn)證當(dāng)中的藍(lán)旗標(biāo)準(zhǔn)，如果威海在全國第一家認(rèn)證，把藍(lán)旗標(biāo)準(zhǔn)拿下，那就是招牌。發(fā)展方向上，威海還可做山海經(jīng)略，基于威海的昆崳山、圣經(jīng)山，海驢島、雞鳴島，山海的文章威海都可做。

　　另外，細(xì)節(jié)決定成敗，要發(fā)展精致旅游，就要做到精心服務(wù)、精細(xì)服務(wù)、精心管理，通過發(fā)動群眾去發(fā)現(xiàn)威海旅游當(dāng)中存在的缺陷，這樣做可以向市場發(fā)出強烈的、明顯的信號，讓公眾關(guān)注威海，讓游客選擇威海。

　　發(fā)展紅色旅游

　　陳國忠 山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記

　　把發(fā)展精品旅游作為服務(wù)精致城市建設(shè)的一個重要舉措和推進路徑。

　　針對威海旅游目前發(fā)展的現(xiàn)狀，要著力找問題補短板。首先威海市域規(guī)模小，旅游發(fā)展要小而精、小而專、小而全，要以精致化的產(chǎn)品來吸引人，完善產(chǎn)業(yè)要素體系。集中打造休閑度假目的地，增加訪客，減少過客。同時，在旅游淡季，可用溫泉等特色產(chǎn)品來彌補，還可考慮做大威海冬季旅游，如海邊看雪等。要大力發(fā)展威海特色的紅色旅游，圍繞膠東黨性教育基地，深入挖掘威海在中國的紅色文化體系當(dāng)中獨具的愛黨愛國、忠誠擔(dān)當(dāng)、犧牲奉獻的內(nèi)涵，充分發(fā)掘膠東紅色文化基地在黨性教育和紅色研學(xué)的特色和不同。

　　做地方特色節(jié)慶活動

　　吉小青 山東大學(xué)管理學(xué)院黨委書記、教授，山東精品旅游促進會副會長

　　建議威海做具有時代特點和地方特色的節(jié)慶活動，打造文旅融合的文化品牌，走出威海自己的路子。

　　針對威海的情況，節(jié)慶活動可從以下幾方面切入：一是依托漁具重要生產(chǎn)基地這一產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探索設(shè)立海釣節(jié)，通過節(jié)慶活動把休閑漁業(yè)、海洋漁業(yè)帶動起來，延伸休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。二是打造突出威海海洋特色，包括海產(chǎn)品和民俗美食活動的美食節(jié)。三是做溫泉節(jié)，充分整合威海溫泉資源，讓威海旅游淡季不淡，充分開放冰雪溫泉節(jié)的概念。四是探索打造漁民節(jié)，將膠東民俗和漁民風(fēng)俗相結(jié)合，打造獨具特色的節(jié)慶活動，形成特有的文化風(fēng)韻。

　　此外，還可以利用天文臺這一平臺，打造天文星空節(jié)，將威海的優(yōu)質(zhì)“氣質(zhì)”與天文科普嫁接，打造“美麗星空”的節(jié)慶篇。

　　旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)多元融合

　　馬波 青島大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院院長、教授

　　在推動旅游業(yè)健康快速發(fā)展的問題上，“質(zhì)效”“康養(yǎng)”“融合”等關(guān)鍵詞起到了重要作用。

　　濱海旅游要強調(diào)質(zhì)效。以發(fā)展精品濱海休閑旅游來說，建議威海創(chuàng)樹濱海休閑游的“威海標(biāo)準(zhǔn)”， 在空氣質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、安全管理等方面形成一套高于國家一般水平的標(biāo)準(zhǔn)，威海優(yōu)勢便自然而然地凸顯出來了。

　　威海擁有優(yōu)厚的自然條件，康養(yǎng)可以作為精品旅游發(fā)展的主線。建議融合精細(xì)化理念，將山、海、林、泉、文化等內(nèi)容融入其中，打造精細(xì)的康養(yǎng)線路。

　　關(guān)于文旅融合，旅游不是一個獨立產(chǎn)業(yè)，它可以和很多其他產(chǎn)業(yè)相融合，可以與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、文化、教育、體育等融合作出大文章。希望威海能夠在文旅融合方面多作探索，做出自己的特色。

　　著力打造精品休閑漁業(yè)

　　龐晶 山東財經(jīng)大學(xué)全域旅游研究所所長、教授

　　結(jié)合威海的資源、環(huán)境，尤其是好的水質(zhì)、好的沙灘以及威海被授予中國休閑漁業(yè)之都等優(yōu)勢，建議威海打造精品旅游圍繞“中國休閑漁業(yè)之都”這一品牌來做，進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施的配套和服務(wù)。

　　具體說來，在休閑漁業(yè)這點上，可做“魚”“漁”“娛”“愉”“裕”。一個是吃的魚，吃的魚是魚類水產(chǎn)品養(yǎng)殖的物質(zhì)基礎(chǔ)；第二個是漁，是垂釣上，甚至是一個生產(chǎn)的，如捕撈、養(yǎng)殖；第三個是娛樂的娛，不僅僅局限于生產(chǎn)功能，也不僅僅局限于簡單的垂釣，而是把這個產(chǎn)業(yè)聯(lián)系到活動上，設(shè)計成和垂釣相關(guān)的休閑娛樂目的地；第四個是愉快的愉，給人帶來愉快；最后一個是富裕的裕，真正做成富民產(chǎn)業(yè)，要和國家的戰(zhàn)略，和經(jīng)略海洋結(jié)合在一起，可挖掘和整合威海豐富的海洋文化，和生態(tài)海洋保護結(jié)合在一起，融入威海的海草房、海洋牧場、大天鵝等生態(tài)環(huán)境資源。（威海晚報記者 周穎 文 姚威 圖）