??????7月29日至30日，第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典在我市成功舉行。此次大會由中國旅游協會指導，新旅界、威海市文化和旅游局主辦。大會以“穿越周期·轉型升級”為主題。會上，來自全國一線的文旅集團、上市公司、投資機構、各級管理部門、行業精英，共同出席本次活動。當天，文旅行業專家深度剖析全國乃至威海旅游業發展現狀，解讀當前復雜局勢下文旅市場的前沿動態，聚焦文旅產業的模式變革和升級路徑，點贊威海文旅產業發展。

??????暑期旅游升溫，助力文旅業發展

??????世界旅游城市聯合會首席專家、全國休閑標準化技術委員會副主任、中國旅游協會休閑度假分會會長 魏小安

??????“疫情期間文旅市場出現了新特點。”魏小安在講座中詳細分析了疫情后的文旅產業現狀。他認為，暑假期間，威海會成為熱點旅游城市。

??????魏小安分析，我國旅游需求出現結構性變化，形成了一些結構性調整，休閑度假成為重中之重，疫情之后這次表現最為突出，城市休閑和鄉村休閑變得火爆。“首先大家的需求還是在這擺著，遠途出不去，就在城市周邊玩，休閑度假逐步成為重點。這個月我跑了七趟山東，尤其是威海，暑期威海一定會成為熱點旅游城市，就看大家怎么抓住這個機遇。”魏小安作為威海的常客，對威海文旅行業有深層次的了解，他從專業角度分析，威海暑假會成為省內以及周邊省份游客的首選城市之一，如果能做好服務，抓住機遇，將極大帶動今年文旅行業發展。

??????文旅企業穿越周期需要培養五大能力

??????復星旅游文化集團董事長兼總裁 錢建農

??????“今年最主要的一個問題，也是旅游業最大的敵人，就是疫情。”錢建農認為企業要培養穿越周期的能力，讓企業面臨復雜局面時能生存下來。要在周期發展中勝出，企業需要培養戰略升級、產品升級、技術升級、持續創新、穩健的財務管理五大能力。

??????“戰略是什么？戰略最簡單的解釋就是如何讓企業快速增長。”錢建農表示，一個企業家最重要的還是戰略前瞻性，就是在了解市場、未來、趨勢的情況下，如何利用資源讓企業快速成長，這就是戰略。很多旅游企業只針對產品，忽略了戰略，這對企業來說是致命的。如果戰略是錯的，緊隨其后的產品升級也是錯的。

??????錢建農認為技術升級方面，企業應關注技術對整個社會生活帶來哪些變化。持續創新能力，主要體現在打造領先的產品、業態、模式。穩健的財務管理能力可以讓企業應對突發危機，渡過難關。

??????威海未來發展空間大有可為

??????三特索道董事長 張泉

??????這次威海之行，讓張泉很驚喜。十年前曾經有一次威海之行，記憶中威海是個安靜美麗的小城。這次再相見，威海已經搖身一變成了文旅行業欣欣向榮的現代化都市。

??????三特索道是一家成立31年、從事跨區域旅游資源整體開發的企業，主營業務是景區索道運營、酒店，在全國9個省份有20個項目。作為業內資深人士，張泉對威海文旅行業發展表示贊賞，“我以前來過威海，相比過去，現在的威海發生了巨大變化，對文旅發展特別重視，讓我感到很驚喜。”張泉說，這次來威海深深感受到威海整個城市的風貌、調性，確實精致了，變成了一個適合宜居、康養的綠色城市。

??????“我也看了一下市里的招商手冊，我覺得威海的旅游產業供給已形成一定的系統化和體系化，基本滿足客戶供需。”在點贊威海目前文旅發展的基礎上，張泉建議，威海下一步可以打造一兩個國內甚至國際知名的強IP，建設成引領性項目，持續提升威海文旅產業層次。同時，威海可以從第二居所方面，提升對整個華北市場、國內市場的吸引力。他認為，威海未來的發展空間大有可為。

??????威海發展康養旅游極具優勢

?????巔峰智業創始人 劉鋒

??????劉鋒在十幾年前曾來過威海，在威海開展過業務。這次來，劉鋒看到威海的變化格外驚喜，忍不住直點贊。在劉鋒看來，威海的文旅發展勢頭迅猛，康養旅游尤其具有優勢，他認為在康養旅游方面再加點馬力，會讓威海文旅行業加速發展。

??????“威海有很多特色元素，濱海城、長壽鄉、海草房、劉公島等各種特色元素。”劉鋒說，如何將這些元素更好地結合在一起？他認為應該重塑定位，集中這些元素于一體，大力發展康養旅游，將康養旅游做成全國第一名，打出自己的特色品牌。劉鋒認為，威海的特色是海濱城市，海岸線很長，城市文明、空氣清新、環境優美，與青島以及南方海濱城市相比，威海的環境在康養方面更具優勢。如果能將康養做透，吸引北京、天津等一大批一線城市游客，對帶動整個威海文旅行業發展有重要意義。

??????此外，劉鋒還建議威海在夜間經濟上多下文章，發展夜購、夜娛、夜游，留住從青島、煙臺等外來游客，讓“晚上住在威海”成為一個消費習慣，帶動夜間經濟迅速發展。

??????打造夏季旅游亮點產業

?????北京大學旅游研究與規劃中心主任、教授 吳必虎

??????近年來，旅游四季產品相當熱門，許多地方爭相做四季產品。采訪中，吳必虎針對威海特色作了詳細分析。吳必虎認為，與三亞等南方海濱城市相比，威海氣候宜人，夏季溫度適宜，夏季旅游優勢突出。威海在做好四季產品的基礎上，可以重點做強夏季旅游。

??????“三亞是中國僅有的熱帶海濱，冬天溫度宜人，缺點夏天太熱。威海的夏天溫度適宜。每個地方的海濱城市要找自己的優點，重點做好旺季，不要一味追求均衡。”吳必虎說，在做好旺季方面，第一應該想方設法吸引就近游客，例如河北、河南、江蘇等這些山東周邊省份以及省內的游客。另一個方面是做好文旅產品細節。“細節是魔鬼。”吳必虎認為，服務業能將細節做到極致，也是留住游客、打造口碑的重要措施。

??????吳必虎指出，四季都要做好是一個目標，但近期很難實現，完全做到四季平均沒必要。針對淡季太淡造成人力設施閑置的情況，吳必虎建議，這時應考慮降低價格、提高服務質量，提升吸引力。

??????做強威海特色龍頭項目

?????鄉伴旅游文化發展有限公司創始人兼董事長 朱勝萱

??????威海多彩的土地，為鄉村旅游業發展提供了良好前提。要做精做優鄉村旅游產業，究竟該如何發力？朱勝萱給出建議：大力打造具有地方特色的搶眼IP，做強鄉村旅游產業龍頭項目。

??????在他看來，威海坐擁得天獨厚的鄉村旅游資源，鄉村旅游產業發展狀況喜人。“威海的旅游資源豐富且優質，像煙墩角的海草房，就是地方印記非常強的旅游資源。”常年從事鄉村旅游行業，朱勝萱對威海優質的鄉村旅游資源印象深刻。

??????朱勝萱表示，鄉村旅游行業競爭激烈，想從中脫穎而出，必須具備獨一無二的地方特色。威海應當深挖具有地方特色的旅游資源，圍繞地方特色重點發力，不斷提升鄉村景區承載力和吸引力，打造一批無可取代、具有威海特色的鄉村旅游品牌。

??????除了找準特色，發展鄉村旅游還需夯實基礎、提升實力。朱勝萱指出，發展鄉村旅游產業不能“遍地開花”，應當優先培育起龍頭項目，充分發揮龍頭項目的帶動作用。威海應當培育壯大一批關聯度大、主業突出、創新能力強、帶動能力強的產業龍頭，建立起一批基礎設施完善、功能齊全的鄉村旅游景區，并以此為依托大力開發地方文化產品，拉長產業鏈，形成優質產業閉環，推動鄉村旅游產業質量穩步提升。

??????系統打造親子微度假產品

??????季高集團創始人兼總裁 李慧華

??????“季高現在做的就是重點研發微度假的親子樂園，旨在打造高質量親子陪伴時光。季高一直在微度假這條道路上，以親子樂園作為平臺和載體。”李慧華在講座中和大家分享了季高集團目前的重點業務，疫情對旅游業沖擊非常大，季高的產品還能存活和延續，關鍵在于微度假產品的成功打造。

??????“微度假的概念是一到三天之內，三天以上我們說是長途度假。今年疫情的大環境下，反而激發了城市近郊微度假產品業態的生命力。”李慧華表示，微度假產品有幾個非常重要的特點，包括近城、易到、高頻、經濟實惠。這種產品的模型、選址一般在離城市近郊兩小時以內，最好有成熟的景區做結合，可以是園中園，要求配套條件過硬，可做單獨收費。

??????以家庭親子為核心的微度假目的地產品模型到底怎么去打造？李慧華表示，這種類型的產品業態，不僅僅只是堆設備，而是一個整套體系的研發，除了硬件還有軟件。此外，還具有高顏值、高重游、輕投入等特性。

??????精致威海為文旅產業賦能

??????新旅界創始人、CEO 李陽

??????“目前中國旅游產業整體正在從成長期進入成熟期，未來的兩個機遇是能為文旅目的地賦能的專業運營和服務商以及大中型城市周邊的休閑度假目的地……”李陽在現場的講座中詳細分析未來文旅行業發展方向。

??????第四屆中國文旅產業年會在威海舉辦，讓李陽對威海的喜愛更深一層，她強調威海的精致宜人，點贊威海這座濱海休閑度假城市。

??????作為主辦方負責人，李陽表示中國文旅產業年會希望搭建一個高水平的業界交流平臺。“第一屆我們從新旅界創辦地北京開始，2018年，我們把第二屆落地在西安，當年西安成為全國人口流入第一的城市，2019年將第三屆落地在三亞，今年我們選在了威海。”李陽說，相信今年活動落地威海，也會為威海文旅產業的發展助力賦能。同時，威海是起點，今年還將啟動發起知名文旅企業家山東行活動，進一步挖掘山東各片區的投資發展潛力。會上，李陽邀請在座的文旅企業家和專家一起參與知名文旅企業家山東行活動，共謀發展。

??????文旅產業應精耕細作穩步前行

??????新旅界研究院院長 黃志遠

??????黃志遠在文旅產業年會上發布了《2019年中國文旅產業投融資研究報告》。“綜合整份報告的分析，我們提出了2020年文旅行業投資的關鍵詞，‘精耕細作、穩步前行’，雖然行業今年受疫情影響，打擊比較大，但是我們認為文旅消費的需求沒有改變，文旅產業良性發展的基本面沒有太大改變，我們對行業的發展依然充滿信心。”黃志遠說。

??????報告采用行業細分的模式進行各個細分領域的分析，把行業分成三大領域，十八個細分業態，詳細進行了分析。本次報告創新增加了對于跨領域相關事件的研究，以契合文旅融合的發展趨勢。

??????“2019年我們追蹤到全行業投融資事件431件，較2018年實現45.61%的增長，披露的投融資金額達到17879億元，較2018年增長30%以上”黃志遠介紹，整體來看，2019年文旅產業投融資規模實現了持續增長。

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??????10余家媒體大咖采風威海

??????第四屆中國文旅產業年會于7月29日至30日在威海成功舉辦。7月31日，威海市文化和旅游局組織央廣網、中國網、搜狐網等10余家國內重點媒體走進威海代表景區開展采風活動，深入考察威海文旅產業高質量發展成果。

??????劉公島景區是我市文旅產業發展的代表作之一。第一站，采風團來到劉公島景區，登上東泓炮臺，參觀甲午戰爭博物館，游覽北洋水師提督府，感受北洋水師的興衰史。

??????除了豐厚的人文底蘊，劉公島美麗的自然風光也令媒體記者們流連忘返。在劉公島森林公園，盛夏的風清爽怡人，參天黑松叢林郁郁蔥蔥。觀光車在林間穿行，中國產經新聞記者趙琳琳很是感慨：“這兒的環境太美了，夏天也這么涼快，難怪會吸引全國各地的游客來這里旅游。”

??????正值休漁期，海源公園登高鳥瞰，港灣里停泊一片漁船，群礁環抱中，新建好的一戰華工紀念館矗立于此。采風團走進一戰華工紀念館，觀看200余件文物，了解一戰期間赴外華工的相關歷史。

??????除了講述歷史，這里還是新興的網紅打卡地。“你看這里的建筑構造，既有歷史感，又有藝術感。”中國旅游報記者黎曉倩一邊拍攝打卡，一邊給旁邊的同伴講解。這處經過精心設計的地標性建筑，使紀念館完成了歷史與時尚的碰撞。

??????“靠山吃山，靠水吃水。”靠海的威海也用海征服了采風團。時近傍晚，乘車沿北環海路一路向西，半月灣海水浴場、國際海水浴場、威高海洋館、威高水上樂園次第展開，繪出一幅威海獨有的“海岸畫卷”。晚陽斜照，腳踩柔軟的金色沙灘，遠眺海天一色，采風團不禁沉醉在這絕美的景色中。

??????“自然環境美不勝收，人文底蘊深厚蘊籍，發展文旅產業，威海的確是一塊沃土。”回程的途中，中華工商時報記者席昱梅感慨。“精致城市·幸福威海”的魅力內涵不僅給參會嘉賓和客商留下深刻印象，更深深植入參會媒體人士的心中。（Hi威海客戶端記者 賈文娟 李木易/文 楊正/圖）